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C I R C U L A R T R A N S F O R M A T I O N

Si vous ne connaissez pas les tactiques et stratégies de marketing vert, vous n’êtes pas le seul. La plupart des entreprises respectueuses de l’environnement commencent tout juste à saisir le concept de marketing de la durabilité. Un de mes amis financiers a récemment deviné que le marketing vert était une référence à tout l’argent que les entreprises durables pouvaient gagner. Aussi génial que cela puisse paraître, c’est une représentation inexacte.

Vous voulez une meilleure définition ?

Regardez ça :

« Le marketing vert fait référence au processus de vente de produits et/ou de services en fonction de leurs avantages pour l’environnement ».

Exigences en matière de marketing vert


Bien que de nombreuses marques prétendent être écologiques, elles ne pratiquent pas nécessairement le marketing vert. L’authenticité joue un rôle énorme dans les activités des entreprises vertes. Examinez ces lignes directrices pour déterminer si votre entreprise est réellement en mesure de mettre en œuvre un marketing écologique :

  • Vos produits et/ou services sont exempts de matières toxiques et de propriétés appauvrissant la couche d’ozone
  • Vos produits et/ou services sont conçus pour être réutilisables à long terme
  • Vos produits sont fabriqués selon des directives respectueuses de l’environnement ou sont fabriqués à partir de matériaux recyclés
  • Vos produits peuvent être recyclés
  • Votre emballage est écologique, biodégradable, fabriqué à partir de matériaux recyclés, peut être recyclé et/ou est utilisé de manière conservatrice
  • Les processus non écologiques de votre entreprise n’utilisent pas de matériaux en excès
  • Si votre marque répond à toutes les exigences ci-dessus, félicitations. Vous êtes une véritable entreprise verte, capable de pratiquer un marketing vert de manière éthique.

Maintenant, parlons de tactique. Il y a trois principes que votre marque doit vivre et respirer pour exécuter avec succès un marketing vert :

1. Le respect de l’environnement doit être au cœur de la culture de votre entreprise

2. Soutenez les initiatives de votre communauté en faveur de l’environnement

3. Votre marque est transparente en ce qui concerne les opérations, l’approvisionnement et les processus

1. Il doit être culturel


Être vert doit faire partie de l’identité de votre marque. Vos déclarations de mission et de vision doivent clarifier l’engagement de votre organisation en faveur de l’environnement, tandis que les lignes directrices de votre marque doivent préciser les pratiques acceptables.

Tout cela se résume à une chose : mettez en pratique ce que vous prêchez. Le marketing vert ne fonctionnera pas si votre organisation n’est pas pleinement engagée dans le concept et la pratique de la protection de l’environnement. La dernière chose que vous souhaitez, c’est qu’il y ait un décalage entre ce que dit votre marque et ce qu’elle fait. Si c’est le cas, la perception du public sera vraiment faussée.

Mettez les initiatives écologiques au cœur de votre culture d’entreprise et le marketing vert devient une progression naturelle dans l’évolution de votre marque.

2. Tirez parti de vos activités de soutien à la communauté


Bien que cela ne soit pas exclusif aux entreprises respectueuses de l’environnement, le soutien et l’interaction de la communauté font partie intégrante du marketing vert. Le respect de l’environnement commence dans votre communauté locale. Un aspect important du marketing vert consiste à susciter la bonne volonté de votre public cible.

Il y a deux étapes à franchir pour établir la bonne volonté à l’égard de votre marque :

Impliquez toute votre entreprise dans la communauté.

Soutenez les organisations caritatives locales, les initiatives communautaires, les programmes écologiques et d’autres activités communautaires.
Incitez vos employés à s’impliquer.
Créez une journée obligatoire chaque trimestre où tout le monde sort du bureau et participe en équipe.
Apportez un soutien financier à des causes proches des valeurs de votre entreprise.

Encouragez votre engagement dans la communauté.

Prenez des photos, tournez des vidéos et publiez-les sur les médias sociaux pour montrer à votre public que votre entreprise pratique ce qu’elle prêche.
Utilisez les incitations aux dons de bienfaisance pour encourager les ventes et l’interaction avec le public cible. Par exemple, pour chaque dollar de votre produit vendu la veille de Noël, la marque fera un don de 5 % à une association de jouets pour enfants.
Utilisez la vidéo en direct de Facebook, les histoires d’Instagram et d’autres fonctionnalités de médias sociaux en direct lors des événements d’engagement communautaire.
Il peut sembler égoïste de parler si souvent des bonnes actions de votre organisation, mais ce n’est pas le cas. Vous faites simplement savoir aux gens que votre entreprise tient ses promesses et qu’elle a plus à offrir que de simples mots.

3. Faites preuve de transparence


Le marketing vert met l’accent sur la responsabilité sociale. Pourquoi ? Parce que les marques doivent être en mesure de prouver leur engagement en faveur de causes écologiques. Dans ce contexte, la responsabilité sociale fait référence à l’honnêteté et à l’authenticité de la marque.

La transparence est l’un des meilleurs moyens d’établir l’autorité de votre marque en tant qu’organisation verte. Faites connaître vos buts et objectifs écologiques au public, puis fournissez des mises à jour une fois que ces buts ont été atteints.

Les gens détestent quand vous parlez de durabilité, de passage au vert et d’initiatives écologiques sur des rames de papier. C’est contre-intuitif et malhonnête. Cependant, si vous avez des difficultés à atteindre votre public par des moyens véritablement numériques, ou si vous avez un produit physique qui rend impossible le sans-papier, il existe de nombreuses options pour le papier recyclé ou les matériaux d’emballage compostables. Si vous dirigez une entreprise véritablement respectueuse de l’environnement et que vous souhaitez maîtriser le marketing vert, il vous suffit de vous rappeler ces règles simples :

Ne jamais gaspiller. Recyclez toujours. Impliquez-vous. Soyez authentique.

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