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Comment les associations à but non lucratif peuvent tirer parti des influenceurs Instagram en 2020

Circular Tranformation - Economie Circulaire - Article de blog (30)

Les techniques de marketing sont en constante évolution, mais elles reposent sur des principes intemporels qui donnent des résultats. Les tendances actuelles en matière de marketing d’influence sont une nouvelle tournure de la plus ancienne astuce marketing du livre : la publicité de bouche à oreille. Mais au lieu de se tourner vers leurs amis et leur famille, les gens se tournent désormais vers les influenceurs des médias sociaux et les célébrités pour obtenir des recommandations sur ce qu’il faut acheter et soutenir.

Le marketing d’influence est une activité commerciale importante, qui peut se traduire par un énorme élan philanthropique pour votre organisation à but non lucratif. Il est important pour les organisations à but non lucratif de se tenir au courant des tendances du marketing numérique afin d’obtenir les fonds nécessaires et de rester pertinentes dans un monde à but lucratif. Mais comment votre organisation peut-elle influencer le marketing cette année et obtenir davantage de fonds ? Voici ce que vous devez savoir.

Bien faire les choses


Avant que votre association ne prenne le train en marche, il est important de bien comprendre comment fonctionne le marketing d’influence et comment les influenceurs d’Instagram créent un buzz dans leurs créneaux respectifs.

Depuis une dizaine d’années, le blogage est devenu extrêmement populaire, parallèlement à la croissance des médias sociaux. Les blogueurs, les stars de YouTube, les célébrités et autres créateurs de contenu ont accumulé un grand nombre d’adeptes qui font confiance à leurs opinions et recommandations. Aujourd’hui, les entreprises paient pour accéder à ce public.

En bref, le marketing d’influence Instagram fonctionne comme suit : une organisation trouve des influenceurs dans son créneau et sponsorise des messages pour promouvoir son produit ou ses objectifs organisationnels. L’influenceur doit identifier le poste comme étant sponsorisé, mais il peut intégrer la promotion dans son style de contenu habituel.

Il existe différents types d’influenceurs : les macro-influenceurs, avec des dizaines de milliers d’adeptes, et les micro-influenceurs, avec des bases d’adeptes plus petites, mais très actives. Selon les objectifs de votre organisation, les différents influenceurs seront plus ou moins efficaces. Il est difficile de faire les choses correctement, mais si vous choisissez les bons influenceurs et que vous créez une campagne convaincante, votre organisation pourrait trouver cette approche très efficace.

Entrer dans le game


Pour se lancer dans le marketing d’influence, il faut comprendre qu’il s’agit d’un investissement. On estime que d’ici 2022, les départements marketing dépenseront 15 milliards de dollars par an en contenu sponsorisé. Les organisations à but non lucratif doivent utiliser leurs budgets marketing à bon escient et suivre de près le retour sur investissement des campagnes d’influence.

L’un des plus grands défis d’une campagne de marketing d’influence est d’identifier les meilleures personnes pour vous aider à diffuser votre message. Commencez par examiner les influenceurs potentiels les plus proches de votre organisation. Les personnes passionnées par votre cause ont-elles des partisans engagés qui pourraient bien répondre aux objectifs de votre organisation ?

Ensuite, commencez à suivre les hashtags dans votre niche et commencez à “chauffer” les influenceurs en vous engageant avec eux. Vous voulez les connaître, leur présenter votre marque et commencer à établir ces relations si importantes. L’authenticité est la clé du marketing d’influence, car il s’agit essentiellement d’une forme de promotion par le bouche-à-oreille. Si un influenceur ne mène une campagne que pour être payé, elle ne donnera rien.

Les meilleurs influenceurs s’adresseront à votre base de donateurs idéale. Ne vous hâtez pas de contacter des partenaires potentiels. Vous ne perdrez du temps et de l’argent qu’avec les mauvais influenceurs. Faites donc beaucoup de recherches et prenez le temps de vraiment parler avec l’influenceur avant de proposer une campagne sponsorisée.

Aidez à façonner le message


Une fois que vous avez choisi les influenceurs idéaux de votre organisation, le travail n’est pas terminé ! Vous devrez aider à guider et à façonner le contenu et le message qu’ils présentent à leurs partisans. Il est évident que vous devez donner aux influenceurs une certaine liberté créative, mais si vous les laissez faire ce qu’ils veulent, il y a des choses qu’ils peuvent manquer ou se tromper.

De nombreux influenceurs ne sont pas vraiment des professionnels du marketing et peuvent ne pas savoir instinctivement créer un appel à l’action fort ou peuvent communiquer un message qui n’est pas à la marque de votre organisation à but non lucratif. N’oubliez pas que votre image de marque est en jeu, alors protégez-la par la collaboration !

Il ne suffit pas non plus de faire un seul message. Vous devez créer une série de messages pour que votre message atteigne réellement le public d’un influenceur.

Données importantes et marketing d’influence


Grâce aux progrès technologiques, les spécialistes du marketing ont eu accès à toutes sortes d’outils et d’informations qui peuvent rendre leurs campagnes plus efficaces. Les grandes données, en particulier, aident les organisations à économiser de l’argent sur le marketing et à identifier les opportunités qui pourraient créer un retour sur investissement massif. En recueillant et en analysant les données, les organisations à but non lucratif peuvent rendre leurs efforts de marketing d’influence plus efficaces.

L’exploitation de données importantes peut faciliter certaines des plus grandes décisions en matière de marketing d’influence. En vous renseignant sur votre base de donateurs, vous pouvez savoir qui ils suivent, ce qui les rend plus susceptibles de faire un don et quels sont les messages qui résonnent le mieux. Votre capital de données ne fera que croître au fil du temps, ce qui vous permettra de prendre des décisions plus éclairées et de mieux réussir vos campagnes.


Le marketing d’influence est une tendance lourde dans les secteurs à but lucratif et non lucratif. Il peut s’agir d’un investissement important pour les organisations à but non lucratif, mais il est essentiel d’adopter une approche stratégique de cette tactique. Elle peut offrir un excellent retour sur investissement lorsqu’elle est abordée de la bonne manière, en créant un engagement authentique et, en fin de compte, une plus grande base d’adeptes et une augmentation des dons !

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